市场营销Marketing

专业详解

市场营销硕士在美国TOP50的学校中设立得比较少，但不乏高含金量项目。随着业界对MBA课程不太注重专业技术性的不满，一些学校开始有针对性地设置专业型的硕士课程。整合市场营销就是针对marketing开设的硕士课程。和MBA的市场营销相比，市场营销硕士更注重实用性、专业针对性。市场营销一般会设置在商学院或者传播学院下面，但是对申请人的要求以及之后的课程设置都和商科非常接近。美国的市场营销大体上可以分为两类：研究型和实践型。两种不同宗旨的项目对申请人的要求也有很大差别。很多同学认为申请市场营销不需要相关的学科背景，这是大错特错的。需要客观地来看待：Marketing专业本身对于申请人的背景没有特殊要求，但是在对大量的被录取的学生分析中，仲益发现，具有市场相关背景、媒体传播、商务英文背景的同学有一定的优势，数学和统计专业的同学也占到了一定比例。从市场营销两个大方向来说，偏研究型的项目比较注重申请者数理分析和统计调研的能力，而实践型的项目对申请人的要求则更加侧重项目经验、交流能力，甚至领导力与公共能力。

研究型项目

注重数理分析和统计调研方面的能力

实践型项目

侧重申请人的项目经验、交流能力，甚至领导力与公共能力。

同学们应该根据自己的特点和背景选择适合自己的方向。所以市场营销的申请，没有想象中的那么简单。此外，市场营销方向的master对于申请人的工作/实习背景是比较看重的。从录取数据看，很多学校的硕士项目录取的学生，大多数有1~3年的工作经验。

申请准备

严格来说，市场营销master对申请人无严格硬性要求，例如先修课程。但是大家需要注意的是，那些对数学背景比较看重的项目，在申请之前最好能够有足够的数理背景，尤其是对于那些想致力于marketingresearch领域的同学来说。如果能掌握一些统计软件，就会更有利于自己从激烈的竞争环境中脱颖而出。无论申请实践型和研究型项目，在申请之前都有必要补充一些市场方面的学术背景，推荐课程例如：消费者心理，市场营销、消费者行为等。另外一个很重要的方面就是标化考试（GMAT/TOEFL）。对于一个刚毕业就直接申请市场营销硕士的同学来说，工作经验上一定是处于弱势，那么标化考试是最有希望“扳回来一局”的。由于市场营销是一个与人沟通，与文化相结合的专业，这对申请人的托福成绩就提出了更高的要求，尤其是口语最好能够达到25分以上。

重点学校项目介绍

NorthwesternUniversityIntegratedMarketingCommunications西北的整合市场营销是公认的全美第一，从项目的名称就可以看出来，它是一个偏重Communication和PublicRelation的项目。这也体现在整个项目对申请人的要求之中。项目非常注重实践，但近些年也越来越注重培养学生从复杂的统计数据中寻找规律，以及通过分析相关的数据来作出市场策略的能力。所以对申请人的数学、统计能力还是有一定期待的。

就读体验

很多学生来之前没有学过统计，但是它是你要成功所必须的一项技能。

该专业并没有设立在西北的商学院，而是传播学院，不过很多授课教授都来自西北的Kellogg商学院，且该项目的同学有机会和MBA一起上课，参与案例分析的机会也很多。对于该项目的同学来说，跨学院人际拓展也是一大优势。TAMU德州农工MSMarketingTAMU是美国著名公立研究型大学，位于美国三大新兴地域的德克萨斯州，在当地享有盛誉。大家对德州系的学校了解，大部分还停留在会计传统强校的阶段。实际上TAMU有两大王牌领域:统计和商科，市场营销就设立在Mays商学院。TAMU的市场营销硕士和西北的整合市场营销都是典型的实践型硕士项目，项目为1年制，是一个小班授课，采用案例教学为主，师资相当雄厚的项目。TAMUmarketing项目另一个显著优势就是市场营销系和业界的强大联系。TAMU和当地市场相关的企业都保持着紧密联系，每年TAMU都会受到企业的资助，学生们至少有1-2次的机会参与到企业的项目中去。一般是5~6个该项目的学生组成一个队伍，加入到企业的真实项目中，并且有持续1学期的实操机会。这对于marketing的学生来说是极具价值的，真正地在实战中提升自己的经验和战略思维。TAMU在就业工作上做得非常出色，以级为例，入学42人，但是受邀于这个项目的企业高管mentor达到22人，每个学生可获得2个学期的实践项目，毕业就业率%。毕业生去向主要为：咨询公司，快消公司，金融企业，媒体与娱乐，医疗行业，政府与非盈利研究机构。ColumbiaUniversityMasterinMarketingScience哥大的市场营销专业可谓是美国数理型Marketing的“王者”项目，从项目的名字就能看出,这是一个注重理论基础和实践技术的项目。哥大的市场营销硕士项目设立在ColumbiaBusinessSchool，每年最多招收不到20名学生，录取率控制在5%-10%右。该项目针对硕士学生需求,提供比商学院MBA更多的分析类课程。课程设置对学生要求比较高，学术能力相当于博士教育的水平。课程采取理论和实践结合的方式，增强学生理论基础的同时也增强了实际操作能力。整个课程时长12个月，学生必须完成至少十个完整的研究生课程（30学分），包括：五门核心课，最多两门MBA选修课；从博士课程或哥伦比亚大学其他学院（如工程，经济学，统计学，计算机科学，心理学）提供的课程中至少选出两门选修课程。

哥大，重视扎实的理论

5门Core,主要覆盖数学方法，市场营销模型，多元统计分析

隶属哥大商学院，实践也不能少

两门MBA课程，MarketInteligence,StrategicConsumerInsights。

难！作为研究生你得学习博士的课程

学校非常鼓励学生，选修课不要玩耍，直接上博士课程！！尽管你并不打算读博~

仲益说：申请难度

对于美国市场营销方向的申请，首先要纠正很大一部分申请人的思想误区：市场营销是一个很好申请的专业。我们从几个方面来逐一分析这样的误区：首先，是学校的数量。Top50的学校开设市场营销硕士的学校10余所，由于本身数量的限制造成了这个方向的竞争激烈。此外，需要注意一点的是，单从学校