编辑丨王格格排版丨程莹靓

哦，不不不，我们讲的是市场营销，不是广告人。

很多人把市场营销简单地与广告划了等号，这是因为在市场营销的所有环节中，和大众接触最多的就是促销中的广告部分。加上“MadMen”这部电视剧集实在是太过成功，所以大家听到“营销”两个字，第一个跳进脑袋里的形象就是“广告狂人”。当然，这完全没错。

那么，什么是市场营销？

市场营销，简单地说，就是把产品或者服务推销给消费者。推销不是简单的销售，而是通过各种渠道和方式将产品推荐出去，让消费者感知、接受、认可并且愿意购买。因此，市场营销的核心在于了解消费者。

市场营销专业是商科类专业的一大分支，是综合了很多基础学科知识的一门应用性较强的社会科学。得益于高度发达的商业活动和发展迅速的科技，美国滋养了很多商业帝国，也发展出了先进的市场营销理念。因此，市场营销专业也成为美国高等教育中的一门优势学科，该学科的很多专业书籍也被世界上众多高校采纳为参考教材。

在这篇文章中，我们将通过市场营销的书目，直观地看到此专业到底学了些什么，并大概了解到市场营销未来的就业领域。

市场营销专业一般都有哪些课程呢？

本科市场营销专业的课程会不同程度地涉及到微/宏观经济学、会计原理、统计分析、心理学、传播学等基础知识。专业必修课大概会有市场营销原理、市场调研方法、消费者行为学、市场策略等，也会涉及到商业类课程，如商业原理、运营管理、组织行为学、战略管理等。选修课程就比较多元化，一般会按照未来就业方向选择广告学、全球化市场营销、社交媒体营销、市场分析、公关、品牌管理等方向的课程。

一些比较基础的书目

市场营销是一个不断随着市场变化而自我更新的专业。这也是为什么大家不太推荐教材，而是更多推荐经典书目。教材每年都在变化，而经典书目讲的都是各种营销工具背后的原理。但对于一个学科来说，理论体系的搭建是基础。

《营销管理》（MarketingManagement）

作者：PhillipKotler,KevinLaneKeller

关于基础，大家一定会提到的一本书就是“现代营销学之父”菲利普·科特勒的《营销管理》。这本书被誉为市场营销学的“圣经”，4P理论就由本书提出。同时这本书在原理方面对市场营销领域有着奠基石般的作用；看过此书，就知道后来的一些理论是如何发展而来的。

《广告和整合营销》

（AdvertisingandIMCprinciplesandpractices）

作者：SandraMoriarty,NancyMitchell,WilliamWells

这是笔者用过的一本教材。当然每个大学的教材都不一样，但总体来说，教材承担的使命皆是对一个专业概览式的介绍，以便让学生对某专业领域建立系统性的了解。

这本书结合当下最前沿的整合营销理念（IMC，integratedmarketing







































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