营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
专业介绍
市场营销
美国的MKT(Marketing)与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是让组织与其利益关系人受益。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。
对于一些以就业为导向的项目，通常会在课程设置的前半部分要求我们完成一系列核心课程。以西北大学IMC为例，其核心课程包括ConsumerInsight,FinancialAccounting,IMCStrategicProcess,MarketingManagement,StatisticsandMarketingResearch。完成核心课程的学习后，我们将依据自己的兴趣、职业目标、以及想打磨的营销技能确定专业方向，并选择与之相符的进阶课程。西北大学IMC同样给出了若干种专业方向，包括：
品牌战略BrandStrategy：学习识别品牌战略的机会，并利用消费者洞察力来衡量品牌意识和价值，引导商业决策、塑造品牌形象。
数字与互动营销DigitalandInteractiveMarketing：学习消费者如何参与数字化世界，并了解最新的战略，通过最新的数字化和社交渠道与消费者进行互动。
市场营销分析MarketingAnalytics：学习数据分析的方法，因此衡量营销策略的有效性并优化营销策略的执行。
战略传播StrategicCommunications：通过宏观战略的视角深入了解传播，并学习如何在平台、受众间有效传递信息。
内容营销ContentMarketing：制定策略，并可在多个平台上进行有效的文字，数字，视频等内容传播，以实现品牌目标。
媒体策略MediaStrategy：学习如何在正确的时间，正确的地点，以正确的内容吸引跨传统和数字媒体的消费者。
就业形势
MKT毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。
市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10%)T1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)。T2学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。
一些比较典型的市场营销职业方向包括
营销管理方向：
营销顾问通常被认为“行业专家”，了解某一行业当前的发展趋势和潜在挑战。他们能够就一切营销需求提供咨询，并指导众多不同的客户。作为营销顾问，你将接触不同的营销活动，与内外部利益相关者合作，并且可能成为其他顾问团队的一部分。你的日常职责多种多样，包括分析数据、撰写报告、提出建议、进行访谈、制定战略、开展市场调查等。
品牌管理方向：
品牌管理的中心是“开发、发展、维护一个强大品牌”。作为品牌管理人员，你可以是为某一企业业务服务，也可以是为某一个特定产品服务。你的工作中心即“尽可能确保品牌的完整性、树立最好的品牌形象”。因此，你需要紧跟市场趋势，与内外部组织通力合作，共同组织不同的营销活动来维护、传达品牌价值。
市场调查方向：
尽管所有营销相关工作都需要一定程度的市场调研，但作为一名专业市场研究人员，您将以更专业的视角、更多的时间精力去收集和分析市场信息，为客户提供“如何维护和扩大市场份额”的建议。现在也有许多市场研究人员会为一些专注于市场调研agency工作，这也意味着他们将参与到许多不同客户、不同规模的项目。市场研究也分为定量或定性研究两方面——定量研究将涉及各种统计工作；而定性研究将根据定量分析的基础上，通过深入挖掘数据潜在逻辑来决定营销方向。
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此外，根据巴黎高商及JHU官方给出的16届毕业生就业数据，市场营销硕士毕业生在职业上最大的特点便是——行业跨度大。从消费品到传媒，从互联网到医疗行业，都能看到营销人的身影；且工作除了最基本的市场营销部门，同样可以在BD、项目管理、咨询等方向开辟自己的职业道路。
美国篇
市场营销专业情况介绍
市场营销硕士项目通常是一年或两年full-time，当然也有一些part-time和onlineprograms。在美国Top50的院校中，其实很少有单独开设Marketing专业的学校，不过在市场营销这个大框架下大致有以下这6个分支：
整合营销IntegratedMarketing
项目多设在新闻传媒学院下。整合营销的核心在于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。该项目重视学生的综合能力、活动经验以及跨专业的应用，适合思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。
推荐院校：西北大学、南加大、纽约大学
主流商科类Marketing
项目多设在商学院下，注重营销与管理的结合，侧重考查学生的领导才能及工作经验，其选校范围相较于整合营销来说也比较广泛。
推荐院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学
技术分析类MarketingAnalytics
项目也多设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。
推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院
实证研究类MarketingResearch
也称市场营销的经济学派，旨在通过宏观把握市场经济及微观分析消费者行为，协助企业整合生成相关策略，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。
推荐院校：MSU、佐治亚大学
Pre-PhD项目/理论学术类MScinMarketing
这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。
推荐院校：哥大、德州农工
传媒管理类MediaManagement
传媒管理算是非主流的Marketing项目，但在如今各种不同种类媒体的持续发展下，企业制定营销战略越来越需要精通各种媒介平台操作的人才。
推荐院校：雪城大学、福特汉姆大学
选校及项目参考
注意：USNews没有专门针对MSMarketing进行排名，而是针对MBA-Marketing给出了排名。因此我们在了解商学院市场营销的硕士项目时，可以进行参考，这也意味着以下列出的学校中有一部分是并不开设MSMarketing的。
西北大学
(MasterofScienceinIntegratedMarketingCommunications
1）背景要求
西北大学在该专业领域非常重视三个部分：(1)学业和校内外活动：量化自身成就，用数据体现出个人能力和成长。(2)工作经验：对于刚毕业的本科生来说，希望能在新闻传媒，营销领域的实习中体现你的激情，领导力，分析能力和创新能力。(3)GRE/GMAT/TOEFL等考试成绩。TOEFL建议+，GRE建议+，写作3.5+；GMAT建议+
2）项目特色
IMC的学生来自于全世界17个国家和26个地区，50%以上来自于除美国外的其他国家。多元化的学术背景和跨文化交流，能够帮助同学们在做casestudy和teamproject时，获得最棒的体验。同时，学生们还有机会获得到亚洲，伦敦，旧金山，纽约等地的全球性组织去学习的机会。上课形式非常自由，可以选择full-time，part-time或者online学习。full-time项目学习的内容：学生将完成连续5个的Quarter的学习时长，每个Quarter为10周时间。前2个Quarter，会完成相应的基础核心课程,选修课。5门基础课程包括ConsumerInsight，MarketingManagement，FinancialAccounting，StatisticsandMarketingResearch，IMCStrategicProcess这些门类。后面的Quarter中，将完成IMCSpecializations6大类核心课程大类：DigitalandInteractiveMarketing，StrategicCommunications，BrandStrategy，MarketingAnalytics，ContentMarketing,MediaManagementspecialization。其中第四个Quarter是summerimmersionquarter，学生们将进到公司去完成实际的咨询项目。绝大部分时间，学生们在西北大学伊利诺伊州的Evanston主校区上课。
哥伦比亚大学
MSinMarketingScience
1）背景要求
哥伦比亚大学市场营销硕士，一年全球才录16人，中国大陆生能去的更是寥寥无几。申请难度在美国市场营销专业中堪称第一！要求申请者本科毕业，要求申请者入学前修读过本科概率论和统计学课程，建议修读过1门市场营销和1门微观经济学课程，此外，强烈建议掌握SOL、数据库编程语言和任一门统计学方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab。GRE/GMAT要求：要求递交GMAT或GRE成绩，但未设定最低分数要求托福/雅思：没有最低分要求。
2）项目特色
哥伦比亚大学的市场营销项目，开设在商学院下面，学制一年，一般是三个semester完成学习（分为秋季、春季和夏季），属于STEM专业，通过严格的phD课程和MBA课程培养学生的研究和分析能力。另外，学校设立了职业管理中心，帮助学生培养职业管理技能，为有需求的学生提供量身定做的资源，从而为应对竞争激烈的就业市场做好准备。该项目毕业的学生可以就职于咨询公司、非盈利机构、政府或其他一些市场分析可以带来价值的组织，为各行各业培养营销分析型人才。
纽约大学
M.S.inIntegratedMarketing
1）背景要求
如果申请者的本科教育不是在美国或其他英语为第一语言的国家，则需要提交TOEFL成绩。托福最低要求是，雅思成绩可以替代托福成绩，建议最低要求7.0。如果申请者的语言成绩低于最低要求，需要额外参加由纽约大学职业研究学院美国语言中心(ALI)组织的英语技能审核。工作经验不是必须的，非全日制工作经验、实习、公共服务机构或专业协会联盟等工作内容，都可以作为评估学生录取的因素。面试不是必须的。招生委员会会在审阅你的申请后发出面试邀请。如果你接到面试邀请，它将会成为你申请过程的必备项目。
2）项目特色
纽约大学市场营销专业M.S.inIntegratedMarketing，它并没有设置在商学院下，而是在继续教育学院（schoolofprofessionalstudies）里面。这个专业分为三个方向BrandManagement、DigitalMarketing、MarketingAnalytics，上课地点安排在NYUMidtownCenter(11West42ndStreet)。学校很看重该项目的实用性，协助学生获得亲身实践的机会，获得相关专业知识。其中可用的实践机会有以下三个：企业联系及企业关系网、现实生活学习-谷歌在线营销挑战、研究生学习系奖学金。
所有课程一般是晚上上课，这样可以适应在职的学生，也有利于全日制学习的学生参加实习项目。其中必修课程有10门课程，9门核心课程和1门顶点课程。核心课程是所有学生都必须学习的课程，其中涉及营销类课程和数学类课程，营销类专业课程涵盖了主要的几个营销分支学科。
该项目有三个分支，分别是品牌管理、数字化营销和市场分析，选修课程总共12学分，4,门课，学生可以在任一分支选修4门课程，或者从一个分支选3门课程，并从另一个分支选修1门课程，或从NYU-SCPS研究生项目的相关领域选1门课程。实习是选修的，如果学生想要参加实习，纽约市的实习机会是相当多的，目前的实习机会有比较多的传媒类企业，大型零售公司等，不同时期，实习机会不同，以早期白癜风有什么好的治疗方法北京白癜风医院那家好
